Calendario editorial

Estrategias del calendario editorial

09/10/2018

En esta última clase, vamos a ver la estructura del calendario editorial. Recuerda que esta clase pertenece al curso Cómo crear un automatizar un calendario editorial.

Una vez que hayamos generado la automatización, que nos va a permitir ahorrar mucho tiempo, el siguiente paso que debemos tener en cuenta es la estrategia que vayamos a seguir con el contenido de valor que creemos. La primera premisa que debemos llevar a cabo, es que el contenido debe estar alineado completamente, tanto el que sea gratuito, como el de pago. Y los primeros deben replicar a los segundos.

El proceso del cliente potencial, en general, será el siguiente: llega a través de Google o alguna red social a un post / podcast o cualquier tipo de contenido de valor y tiene dos opciones:

Le interesa y se queda leyendo el contenido
No le interesa y genera una tasa de rebote

Ante el primer caso, estamos de enhorabuena. Si este artículo le ha gustado y le ha solucionado el problema, posiblemente siga navegando un rato más en nuestra web y descubriendo otros contenidos que le sean de interés. Si está contento, posiblemente nos guarde en marcadores, nos busque en redes sociales. Incluso, podría suscribirse a nuestra lista de correo electrónico. De esta manera nos será más fácil trabajar la venta, o por lo menos, seguir fomentando el consumo de contenido de valor de nuestra web.

Si este contenido que ha consumido, no está relacionado con el de venta, no habrá conversiones. Ya que será más difícil que los interesados en los artículos del blog, también lo estén en los productos o servicios que vendemos. Por eso, debemos crear escalones por los que vaya pasando el visitante en nuestra web hasta llegar a la venta.

Ahora bien, no es tan fácil como parece. Llegar a la venta será un paso complicado y que tenemos que trabajar mucho. Incluso, podemos encontrarnos en bastantes ocasiones con el punto número 2. Una persona que aterriza en nuestra web, pero automáticamente sale porque lo que ha visto no le interesa. No desesperes, el proceso es lento, pero merece la pena.

Para ilustrar mejor la estrategia de creación de contenido, puedes ver la clase:

Puedes ver este contenido premium accediendo a tu cuenta o suscribiéndote a la escuela por 15€/mes.

Con esta clase acabamos este curso. Si te ha gustado y quieres uno más amplio o de otra temática, puedes hacer tu propuesta.

Así que dicho esto, vamos a ver cuáles son las clases que tendrá el curso:

Cómo automatizar el calendario editorial

02/10/2018

Seguimos con el curso sobre calendario editorial. En este caso vamos a ver cómo automatizar un calendario editorial.

Creo que es una de las fases más importantes. Que todo esté bien integrado y que al final únicamente tengas que preocuparte por hacer el contenido, cuando lo hagas, y planificarlo una vez al mes.

A tener en cuenta

Creo que uno de los motivos por los que no usaba calendario editorial hasta ahora, era que me perdía en la planificación de la estrategia. Por varios motivos:

Quería hacer la super guía y me tiraba un mes sin publicar nada porque sólo hacia esto
No había coherencia entre lo que publicaba y lo que promocionaba
Tardaba demasiado tiempo en el proceso de generar, planificar y estructurar el contenido.

Esto tiene varias consecuencias:

la primera es que no eres constante a la hora de crear contenido, y este es un hito importante dentro del inbound marketing
la segunda es que, como creas poco contenido, o tardas mucho en ver un blog decente, posicionas peor en Google (por supuesto hay muchas más condicionantes, pero este es importante)
y tercero, es que entre que se te ocurre la idea, la creas y la promocionas, pasa tanto tiempo que pierde fuerza.

Afortunadamente encontré la forma de automatizar al máximo el proceso. Por supuesto lo hice con Zapier. Te cuento en el vídeo cómo fue exactamente y qué otras herramientas estoy usando. No es la única herramienta que uso, sino que divido el flujo de trabajo para saber que me toca en cada parte del proceso.
Por supuesto, también es apto para presupuestos ajustados.

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Bueno, pues ahora que ya hemos automatizado el proceso, el siguiente paso es crear una estructura del calendario. Para eso te voy a contar algunas estrategias o consideraciones que puedes seguir para optimizar al máximo tu calendario. Esto lo veremos en la próxima clase.

Así que dicho esto, vamos a ver cuáles son las clases que tendrá el curso:

Creamos un listado de ideas o propuestas para el calendario

25/09/2018

Comenzamos esta primera clase del calendario editorial, creando una lista de ideas o propuestas para crear nuestro contenido de valor.

¿No te ha ocurrido alguna vez que te asaltan un montón de ideas y nunca recuerdas dónde las has apuntado?, a mí me pasaba antes, y perdía muchas posibilidades de crear contenido de valor por no saber dónde lo había apuntado o no hacerlo en el momento en el que se me había ocurrido la idea. Pues eso, precisamente, vamos a intentar evitar con esta primera clase.

Crearemos un listado de todo el contenido de valor, dividido por tipos, y con algunos datos interesantes que luego nos servirán para la automatización. Será el primer paso que demos en la creación nuestro contenido de valor. Tendremos en este listado todos los campos imprescindibles para organizar el calendario.

Además, más adelante, no servirá para hacer un filtrado del contenido y poder saber exactamente cuándo y qué publicamos en cada uno de los post.

Incluso, quedaremos un campo para la url. En el momento en el que tienes mucho contenido publicado, pierdes el control de este mismo. Cuándo quieres hacer mención a un post determinado, se hace más complicado saber cuál es exactamente. Es verdad que podrías ir a tu back-end de WordPress y buscar ese artículo, pero con este método podrás ver de un vistazo todas las características que había en ese post.

Venga, vamos a ver en el vídeo cómo crear este listado:

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Bien, ya hemos visto cómo dar este primer paso en la creación de nuestro calendario editorial. Para mí, es un paso fundamental. Lo utilizo bastante a menudo, sobre todo como decía, para filtrar contenidos.

El siguiente paso, será crear la automatización. De tal manera que tengamos todo preparado para cuando llegue el momento de crear ese contenido de valor. De esa forma nos ahorraremos tiempo, e incluso tendremos claro que es lo que toca a continuación. Esto lo veremos en la segunda clase del curso.

Así que dicho esto, vamos a ver cuáles son las clases que tendrá el curso:

Cómo crear y automatizar un calendario editorial

24/09/2018

Comenzamos nuevo curso. En este caso hablaremos sobre cómo crear un calendario editorial.

El episodio en el que hablaba sobre este tema, ha tenido mucho éxito, y por eso he querido compartir cómo elaboro mi calendario editorial de forma detallada.

Se trata de un calendario adecuando a todos los presupuestos. Intentaremos trabajar con herramientas que usemos en el día a día y que no supongan un gasto extra en nuestro negocio. La única herramienta que vamos a usar en su versión premium, es Zapier. Aunque también podrías hacerlo en su versión gratuita, generando varias tareas en lugar de agruparlo todo en un único zap. Se trata de una herramienta que merece mucho la pena tener en versión premium. Nos va a poder ahorrar un montón de herramientas de terceros, ya que sólo tenemos que configurar las automatizaciones, y cada día tienen más integraciones con otras plataformas.

En este curso, veremos cómo generar la automatización del calendario editorial. Crearemos los siguientes elementos:

Una página donde apuntemos las ideas del contenido que queramos crear y podemos filtrar cuando tengamos mucho contenido creado
Un evento en un calendario específico para tener de un vistazo los contenidos que vayamos a crear
Una página de notas para crear los textos de los post y algunas ideas
Una nueva entrada en nuestro WordPress

Una vez que tengamos hecha la automatización, sólo deberemos nutrirla de contenido. Para eso, en la última clase, te cuento qué puedes tener en cuenta para hacer este calendario editorial.

Así que dicho esto, vamos a ver cuáles son las clases que tendrá el curso:

Como ves, este curso será corto. Para que puedas implementarlo cuanto antes. Espero que te guste, y, como siempre, podrás proponerme nuevos cursos que necesites en tu negocio.

79. Importancia de crear un calendario editorial

29/08/2018

En el episodio de hoy quiero hablarte sobre cómo he creado mi calendario editorial.

Puedes escucharme en iVoox o en Apple Podcast

Sinopsis

Si te soy sincera, hasta hace bien poco no me he puesto a hacer un calendario editorial de verdad. Supongo que hay muchas cosas que van antes en esto de crear un negocio online. Sabía que era importante, pero si estás solo como yo lo estoy, tienes un montón de cosas que hacer antes. Quizá no tardes un año y pico en generarlo, pero quizá tampoco compagines esta aventura con un bebé. Fuera excusas. El caso es que he creado el mío y te voy a contar cómo:

coherencia entre el contenido premium y el gratuito
hacer antes el calendario de pago
vincular los otros tipos de contenido con el de pago
Crear calendario para redes sociales: mi nuevo experimento: no siempre compartir enlaces para potenciar el Engagement Con los consumidores pasivos.

Una vez que tenemos esto claro, varios consejos:

Automatizar la creación de las entradas
Cada idea que tengamos apuntarla en la acción de la automatización y se pondrá a la cola del calendario.
Usar mapas mentales.

Por último, recuerda que esta tarde estaré en directo tanto aquí, en mi web, como en Instagram. La hora será a las 16:00 CEST. Recuerda que estaré cada semana haciendo estos directos, cada miércoles. La única excepción será el miércoles que viene. Además, no habrá replay. Pero si quieres ver los directos que te has perdido, puedes suscribirte a la escuela para ver el archivo de vídeos.

Este primero estaré hablando sobre los 4 tipos de contenido que puedes generar en tu negocio online.

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